اعلانات المشاهير

[rowidaPhil]

اعلانات المشاهير :

العلامات التجارية للمشاهير أو تأييد المشاهير هي شكل من أشكال الحملة الإعلانية أو استراتيجية التسويق التي تستخدم شهرة أحد المشاهير أو وضعه الاجتماعي للترويج لمنتج أو علامة تجارية أو خدمة ، أو لزيادة الوعي حول مشكلة ما. يستخدم المسوقون مؤيدين من المشاهير على أمل أن تنتقل الصورة الإيجابية لمصدق المشاهير إلى صورة المنتج أو العلامة التجارية. تأييد المشاهير: تستخدم المنظمات غير الربحية أيضًا المشاهير نظرًا لأن التغطية الإعلامية المتكررة للمشاهير تصل إلى جمهور أوسع ، مما يجعل المشاهير عنصرًا فعالًا في جمع التبرعات.

التاريخ :
في ستينيات القرن الثامن عشر ، استخدم Wedgwood ، منتجو الأواني الخزفية الفاخرة ، الموافقات الملكية كأداة تسويق لإظهار القيمة في الشركة والترويج لمنتجاتهم. في أواخر القرن التاسع عشر ، تم تقديم بطاقات التداول ، وهي بطاقة تحمل صورة أحد المشاهير ووصف المنتج الذي تم إعطاؤه للعميل أو تم إدخاله في عبوة المنتج. أعطت شركات السجائر بطاقات البيسبول كجزء من مخطط ولاء العملاء ، ولم يفوت المسوقون الطلب المتزايد على شراء السجائر من أجل جمع مجموعات كاملة من لاعبي البيسبول. لم تحصل التأييد المبكر من هذا النوع دائمًا على إذن من المشاهير لاستخدام صورتهم. في ثلاثينيات القرن الماضي ، كان الاتجاه نحو الرياضيين حيث كان أول شخص مشهور ورياضي يتم دفعه مقابل تأييد علامة تجارية هو "بيب روث. حدث هذا في ثلاثينيات القرن الماضي وكانت العلامة التجارية Red Rock Cola وهي شركة مشروبات ". [4] ثم بحلول عام 1945 ، تغير الاتجاه إلى نجوم السينما. في عام 1965 ، عندما تم تقديم التلفزيون الملون ، أصبحت الشخصيات التلفزيونية والفنانون من المشاهير. في الثمانينيات ، بدأت الشركات في صنع منتجات حول المشاهير ، على سبيل المثال Nike باستخدام مايكل جوردان لتعزيز علامتها التجارية إلى مكانة عالمية ضخمة. [5]

في السبعينيات ، مع ظهور الوكالة الحرة ، تصاعدت قيمة تأييد المشاهير ، وبالمقابل تصاعدت رواتب الرياضيين من قبل فرقهم. بحلول عام 1989 ، كانت 75***1642; من جميع المنتجات المتعلقة بالرياضة تستخدم الرياضيين للتأييد ، وبحلول التسعينيات ، تم الإعلان عن الموافقات الرياضية من خلال البيانات الصحفية. أدى ذلك إلى أن يصبح المشاهير متحدثين رسميين وسفراء للعلامات التجارية للشركات. زادت عائدات المنتجات بشكل كبير ، وكذلك قيمة عقود المصادقة. على سبيل المثال ، كان أول عقد بين تايجر وودز وشركة نايكي بقيمة 40 مليون دولار ؛ تمت إعادة التفاوض عليها في عام 2000 لعقد مدته 5 سنوات بقيمة 125 مليون دولار

وصول المشاهير :
تعتبر العلامات التجارية للمشاهير أو تأييد المشاهير لمنتج الشركة فعالًا إلى حد كبير لأن المشاهير لديهم القدرة على الوصول إلى عدد كبير من المستهلكين المحتملين. يمكن تعريف مدى الوصول بشكل فضفاض على أنه عدد الأشخاص الذين شاهدوا و / أو سمعوا الرسالة المقصودة للعلامة التجارية مرة واحدة على الأقل. إذا كانت إحدى الشركات تفكر في استخدام العلامات التجارية الشهيرة لتسويق منتجاتها ، فمن المحتمل أنها ترغب في الوصول إلى أكبر عدد من المستهلكين المحتملين ، بدلاً من الوصول إلى عدد صغير من المستهلكين بشكل متكرر. يمكن إظهار مدى وصول المشاهير من خلال قياسات مثل عدد متابعي حسابات المشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي مثل Facebook و Instagram و Twitter و Snapchat. من المحتمل أن يصل أحد المشاهير في القائمة الأولى إلى ملايين المستهلكين بمنشور واحد. على سبيل المثال ، في عام 2017 ، كان لدى سيلينا جوميز 130 مليون متابع على Instagram ، وكريستيانو رونالدو 116 مليونًا ، وأريانا غراندي 115 مليونًا. [6] [7]