الابتدائي مقابل البحث الثانوي لدراسات الجدوي
 

لإعطائك فكرة عن مدى إمكانية الحصول على أبحاث السوق المكثفة ، ضع في اعتبارك أنه يمكن أن يكون ذا طبيعة نوعية أو كمية - اعتمادًا على الدراسات التي تجريها وما تحاول معرفته عن صناعتك.

يهتم البحث النوعي بالرأي العام ، ويستكشف كيف يشعر السوق تجاه المنتجات المتوفرة حاليًا في هذا السوق. يهتم البحث الكمي بالبيانات ، ويبحث عن الاتجاهات ذات الصلة في المعلومات التي يتم جمعها من السجلات العامة.

هناك نوعان رئيسيان من أبحاث السوق التي يمكن لعملك إجراؤها لجمع معلومات قابلة للتنفيذ حول منتجاتك ، بما في ذلك البحث الأولي والبحث الثانوي. دعونا نتعمق في هذين النوعين ، الآن.

كيف تبدأ دراسة جدوى متجر الكتروني pdf في 4 نقاط؟

بحث أولي
البحث الأساسي هو السعي للحصول على معلومات مباشرة عن السوق والعملاء في السوق الخاص بك. إنه مفيد عند تقسيم السوق الخاص بك وإنشاء شخصيات المشتري الخاصة بك. تميل أبحاث السوق الأولية إلى الوقوع في واحدة من مجموعتين: البحث الاستكشافي والمحدّد.

البحوث الأولية الاستكشافية
هذا النوع من أبحاث السوق الأولية أقل اهتمامًا باتجاهات العملاء القابلة للقياس وأكثر اهتمامًا بالمشكلات المحتملة التي تستحق معالجتها كفريق. عادة ما يتم ذلك كخطوة أولى - قبل إجراء أي بحث محدد - وقد يتضمن مقابلات أو استطلاعات مفتوحة مع أعداد صغيرة من الأشخاص.

أبحاث أولية محددة
غالبًا ما تتبع أبحاث السوق الأولية المحددة بحثًا استكشافيًا وتُستخدم للتعمق في القضايا أو الفرص التي حددتها الشركة بالفعل على أنها مهمة. في بحث محدد ، يمكن للشركة أن تأخذ شريحة أصغر أو أكثر دقة من جمهورها وأن تطرح أسئلة تهدف إلى حل مشكلة مشبوهة.

بحث ثانوي
البحث الثانوي هو جميع البيانات والسجلات العامة التي لديك تحت تصرفك لاستخلاص استنتاجات (مثل تقارير الاتجاهات وإحصاءات السوق ومحتوى الصناعة وبيانات المبيعات التي لديك بالفعل في عملك). البحث الثانوي مفيد بشكل خاص لتحليل منافسيك. تشمل المجموعات الرئيسية التي ستندرج ضمنها أبحاث السوق الثانوية ما يلي:

إعداد نموذج دراسة جدوى جاهزة لأي مشروع باستخدام 3 عناصر

مصادر عامة
هذه المصادر هي الطبقة الأولى والأكثر سهولة في الوصول إليها من المواد عند إجراء أبحاث السوق الثانوية. غالبًا ما يكونون أحرارًا في البحث والمراجعة - الكثير من الدوي لجهودكم هنا.

الإحصائيات الحكومية هي واحدة من أكثر أنواع المصادر العامة شيوعًا وفقًا لرجل الأعمال. مثالان أمريكيان لبيانات السوق العامة هما مكتب الإحصاء الأمريكي ومكتب العمل والإحصاء ، وكلاهما يقدم معلومات مفيدة عن حالة الصناعات المختلفة على الصعيد الوطني.

المصادر التجارية
غالبًا ما تأتي هذه المصادر في شكل تقارير السوق ، والتي تتكون من نظرة ثاقبة للصناعة جمعتها وكالة أبحاث مثل Pew أو Gartner أو Forrester. نظرًا لأن هذه المعلومات محمولة وقابلة للتوزيع ، فعادة ما يكلف تنزيلها والحصول عليها أموالاً.